什么是廣告策劃？
廣告策劃是在廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查狀況，制定一個(gè)與消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)群體、產(chǎn)品狀態(tài)相適應(yīng)的方案，以達(dá)到提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的目的。廣告策劃可謂是廣告的重要組成部分，而廣告作為深大新傳的王牌專(zhuān)業(yè)，自然少不了對(duì)廣告策劃的考察，我們可以看看歷年的真題感受一下：
1.圍繞電商平臺(tái)設(shè)計(jì)策劃推廣方案。（30分）（2019）
2.選擇一個(gè)你熟悉的品牌，結(jié)合一個(gè)具體的媒介，設(shè)計(jì)一個(gè)原生廣告創(chuàng)意策劃，要求準(zhǔn)確描述細(xì)節(jié)。（2020）
3.材料：關(guān)于最生活毛巾的產(chǎn)品品牌介紹。寫(xiě)一份最生活的30 秒抖音廣告文案。（30分）（2021）
4.設(shè)計(jì)一款健身APP的盈利模式，明確用戶(hù)剛性需求來(lái)設(shè)計(jì)盈利模式，考察文案寫(xiě)作能力和廣告思維能力。以下三個(gè)是提示點(diǎn)（50分）（2022）
（1）用戶(hù)畫(huà)像：尤其是健身人群對(duì)于健身房、私教、健身食品
（2）消費(fèi)者洞察：依據(jù)剛性需求設(shè)計(jì)盈利模式
（3）廣告文案和廣告創(chuàng)意
可以看到，深大專(zhuān)碩幾乎每年都考廣告策劃，分?jǐn)?shù)占比一般為30-50分，考察的類(lèi)型也十分豐富，包括推廣方案、創(chuàng)意策劃、廣告文案、app策劃等等。